Bluefly网使购物更加游戏化

2020-02-05 作者:行业观察   |   浏览(187)

  

Bluefly是一家美国知名的在线服装零售商,它正在试验在网站添加游戏机制,奖励观看视频、填写意向表、写评论和阅读公告的顾客。

  

为了实现这一目标,总部在纽约的Bluefly网与新兴网络公司Badgeville合作。Badgeville公司致力于把游戏机制应用到零售业、娱乐业、传媒业和其他行业。

  

这一切都是源于游戏机制,前提是人类通常会被回报所激励(即使并不值得)。

  

对于零售商或其他人来说,这种动机可以使人们觉得有趣,也有了参与其中的理由。

  

这项技术可以追溯到其他公司,像脸谱社交游戏的开发商Zynga,或者是Foursquare。

  

Foursquare会奖励给入住饭店和其他业务的用户徽章。如果你比其他人入住的多,你就可以成为一个虚拟的市长,也许你能因此获得一杯啤酒,通常不会比这多。同样的,Zynga以提升等级的方式奖励按时收获庄稼或者与其他玩家交流的用户。

  

在今年年初到一次采访中,Badgeville的首席执行官兼创建者克里斯·吉姆说,他们总结了使Zynga成功的三种机制:个人激励因素,就是这种成就感,有些人做这些就是为了获得回报;朋友和社交网的激励因素,这是一种来自同类人的压力,朋友们都玩,你为什么不玩?集群激励因素,竞争,如果你一周多登录两次,你就能比其他人做得多。

  

Bluefly网的游戏像这样来吸引人:顾客获得更多的徽章,他们就能的获得更早接触商品、特殊交易和折扣的机会。当然,这些是实质性的获利,但有时候只有虚拟的权利和认证。

  

Badgeville成立一年了,同样与在线女装零售商Moxie网合作。Badgeville每年都会收取服务费。

  

许多公司的投资者都指向了电子商务,包括eBay、PayPal、Chegg、Shopping和Drustore的前高级执行官们。

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