不亲民无时尚 男装“快时尚”来势汹汹

2020-02-06 作者:消费洞察   |   浏览(108)

  

女装一直以来都是服装市场的主力军,然而,在北京中国国际展览中心新馆举办的第22届中国国际服装服饰博览会上,国产品牌男装来势汹汹,以快、狠、准为特点的快时尚掀起一股新潮流。中国服装协会常务副会长陈大鹏表示,当前国内服装业正进入调整转型的过渡阶段,随着产业结构、市场需求以及消费观念的转变,产品品质和创意、经营模式创新、形成管理优势等将是国内服装企业的发展方向。

  

  

行业现状 主打快时尚

  

记者在第22届服博会的E1男装展区看到,不论是商务正装,还是都市休闲装,快时尚成为国内多品牌男装的主打概念。

  

在走访了阿仕顿、红领、杉杉、雅戈尔、国人等多家以正装定制服务为主打的国内男装品牌后记者看到,正装定制主拼快节奏——从互联网下单、个性化设计到成衣效果3D演示,从5分钟的量体数据采集到录入、下单,从生产、配送到最后成衣入手,原本繁琐、耗时的正装定制环节被逐个压缩,快成为男装定制的一大亮点。

  

在男装高级定制区记者看到,以德爵洋服、CAMEO凯妙、IWODE埃沃、丰雷迪诺、雅派朗迪、Nikky为代表的6个资深定制品牌,其精湛的定制工艺和以快为特点的柔性生产模式引来众人围观。例如,红领集团旗下品牌CAMEO展示的RCMTM平台技术,其3D设计效果展示让消费者直观地体验每一处细节,15个工作日的定制周期与第一时间查询面料库存不仅节约了消费者的时间成本,而且量体数据及时传输与板型数据库的自动匹配让整个定制流程高效严密。

  

在衣得体的3D数字化快速成衣中心,不少消费者现场体验到智能化的量体裁衣过程——消费者只要站在一个圆形站台上,工作人员打开扫描软件即可通过3D扫描获得身高、肩宽、臂长等专业的制衣数据。据该品牌的现场工作人员介绍,3D数字化扫描是快速成衣制作的核心,不仅专业性强,而且数据搜集速度快。

  

在不少品牌男装的正装定制服务讲究速度的同时,都市休闲类男装打起了也快时尚的招牌。更新速度极快,紧跟国际时尚潮流,将最新的国际时尚潮流融入服装产品设计中。诺奇男装的一位工作人员向记者介绍说,该品牌的针对的主要消费人群为25-40岁之间的中青年男性,他们崇尚时尚,追求简约、精致,所以,这种紧跟国际化时尚潮流的服装设计肯定有吸引力。

  

企业动态 男装零售:SPA模式持续创新

  

SPA即自有品牌服饰专业零售商,而SPA模式正式针对大众消费群体、以消费者的时尚需求和购物习惯为主导的一种品牌男装快时尚销售模式。

  

对于国内品牌男装来说,其未来零售业态的发展趋势将会如何呢?对此,主打快时尚的阿仕顿品牌男装的一位展会负责人在接受本报记者采访时表示,SPA经营模式可精准定位消费市场、专注特定的目标消费群体,并通过产品体验和服务满足不同的消费理念和需求,因此,SPA模式在未来很长一段时间内将会持续地发展创新。

  

3月29日,在服博会现场走访中记者还看到,均安牛仔品牌除了推出新款男、女装外,还推出了特色牛仔沙发、牛仔茶几、牛仔桌椅等一系列牛仔家具以及其他牛仔日用品,该品牌的全系列产品引来现场不少年轻消费者的围观。对此现象,该品牌的一位销售经理在接受采访时表示,从国内男装品牌的整体零售业来看,综合化、专业化、规模化成为一种发展趋势,而且服饰与生活百货相结合,形成全系列的产品体系,形成品牌的全系列产品将是快时尚SPA经营模式的必然产物。

  

业内人士 向多元化资源融合发展

  

国内服装业已告别了高速增长期,正进入到调整转型过渡阶段,正面临着从以量取胜的外延型发展向以产品品质和创新取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的重要转变。3月29日,中国服装协会常务副会长陈大鹏在接受采访时提到,当前,我国服装行业虽然经受前所未有的考验,但依然保持了良好的发展态势,保持着国际、国内两个市场的持续增长。多元化的集合资源能够发挥多元化作用;追求产业链上下游的集成创新、不断创新经营模式、不断探寻新商机将是国内服装品牌的发展方向。

  

同样,中国纺织工业联合会会长助理徐迎新在接受采访时表示,整个纺织服装行业的未来发展方向将体现在上下游产业融合、新产品、新技术、新工艺以及品牌建设和发展等方面。

  

消费之声 不亲民无时尚

  

记者随机采访的多位男性消费者表示,随着市场上男装品牌以及服装设计样式的增多,在选购上更加自由的同时,在品牌、时尚、搭配等方面的观念意识也不断加强。有多位受访者提到,由于男装品牌多、时尚性强,以及零售价格亲民等因素的诱导,自己已经形成了一定的时尚消费观:重视男装的时尚性与品质,穿起来不仅要得体自然,还要与众不同。

  

现在定制一套正装只需要几天时间,不仅制作速度快,而且衣服做工、布料质地都不错。在京从事法律咨询业务的陶先生在接受记者采访时提到,不仅休闲装追求快时尚,就连正装选购过程也变成了快节奏。

  

家住北京市朝阳区九龙花园的冯先生在接受记者采访时提到,在选购休闲男装时偏爱设计时尚、款式多样的快时尚男装不同于传统的高端正装,除了品牌、款式因素外,价格便宜也是其甘愿买单的原因之一。‘快时尚’的衣服有种国际时装范儿,而且最主要的是价格挺亲民的,适合我们这种工作三五年的小白领。

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